Там мы делимся кейсами, рассказываем о команде, хвастаемся наградами и разбираем интересные проекты. А еще анонсируем статьи, которые помогают бизнесу — разбираем полезные инструменты, делимся подходами и опытом

Подпишитесь
на телеграм-канал студии

Что изменилось и почему это важно

В июле 2025 года Яндекс обновил логику расчёта показателей рекламного трафика — об этом сообщили в официальном блоге Метрики. Теперь система точнее различает трафик по событиям и сегментам, что важно при сравнении периодов.

Интерфейс отчётов стал компактнее, а в «Дашбордах» появился готовый обзор по источникам и конверсиям — удобно для быстрой оценки сегментов. Летом 2025 обновили логику расчёта части поведенческих показателей для рекламного трафика: при сравнении периодов учитывайте возможные расхождения «до/после». Обновлена начальная настройка счётчика и «Профиль сайта». Раздел «Клиенты» переработан: сравнивать группы пользователей стало проще.

Что такое сегмент и где его настраивать?

Сегмент — набор условий отбора пользователей или визитов: источник/кампания, устройство, регион, цель, вовлечённость. Сегмент задаётся в панели условий любого отчёта и сохраняется.

На что смотреть в первую очередь:
— Объём — хватает ли данных, чтобы делать выводы
 — Качество — отказы, глубина и время на сайте, без фанатизма
 — Результат — целевые действия и их стабильность по неделям
 — Экономика — стоимость и ROI, если подключена передача расходов. Без цифр по деньгам легко «перекормить» дорогой канал

Как настроить сегмент за 5 шагов

1. Откройте подходящий отчёт, например «Источники, сводка».
2. Добавьте условия в панели сегментов: канал/метка, цель или событие, регион, устройство, новый/вернувшийся пользователь.
3. Сохраните выборку и задайте вторую — для сравнения (органика vs контекст, Москва vs регионы).
4. Вынесите ключевые метрики сегментов в «Дашборды», чтобы команда видела картину без захода в длинные отчёты. 
5. При необходимости выгрузите данные в визуализацию

Анализ и применение результатов

Сравнивайте сегменты в одном окне, чтобы не путать сезонность. Выносите ключевые показатели в «Дашборды» и назначайте ответственных. По итогам корректируйте бюджет, оффер, посадочные и разметку целей. Для e-commerce проверьте события воронки: просмотр, добавление в корзину, покупка.

Частые ошибки и как их избежать

— Сегменты слишком широкие или слишком узкие — начинайте с простых условий и добавляйте детали постепенно
— Сравнение периодов без учёта изменений в расчётах — летом 2025 часть показателей для рекламного трафика считалась иначе
— Нет целей и событий — любые выводы будут «в молоко»
— Разные окна атрибуции — сравниваем только на одинаковых настройках
— Нет расходов — нет честной цены конверсии

Сохранённые сегменты используйте в Яндекс Аудиториях и Директе: возвращайте брошенные корзины, дожимайте заинтересованных, расширяйте похожими аудиториями. Для расширенного анализа подключайте DataLens — там удобно строить воронки и когорты. Если у вас приложение, похожие подходы доступны в AppMetrica.

Там мы делимся кейсами, рассказываем о команде, хвастаемся наградами и разбираем интересные проекты. А еще анонсируем статьи, которые помогают бизнесу — разбираем полезные инструменты, делимся подходами и опытом

Подпишитесь
на телеграм-канал студии

смотреть также