Подборка лучших кейсов в брендинге за июнь 2026 года

Публикуем живые кейсы, решения и ошибки, которые экономят бюджет

Подписаться в Telegram

Больше таких материалов — в нашем Telegram

Ночлежка от агентства ENDY

«Ночлежка» — благотворительная организация, которая помогает бездомным. Она занимается гуманитарной помощью, помогает вернуться домой с улицы, научно изучает проблемы и методики адаптации, а еще оказывает юридическую помощь. Миссия у организации гигантская и очень важная!

Кейс посвящен фирменному стилю для «Ночлежки» и он достаточно простой по визуальной составляющей. Есть 2 образующих элемента (шрифт и цвет), которые отражают помощь и говорят о проблеме бездомности.

Ярко-желтый цвет в данном случае — элемент навигации для бездомных, он становится маркером, что о них позаботятся и примут. Особенно метафорично плакаты выглядят вечером, словно светлячки, которые показывают дорогу идущему.

Шрифт нарочито искаженный, с некоторой кривизной, с ним как будто «что-то не так». Идея в том, что у людей, которые в силу обстоятельств остались без дома, тоже что-то произошло и «что-то не так», а организация борется с этим.
Кейс складывается именно из этих двух элементов и выливается в добрую айдентику, которая помогает людям.

Ребрендинг KFC от агентства Jones Knowles Ritchie

Начнем с того, что изменился логотип. Агентство пошло в сторону упрощения и оставило 2 ключевых элемента: название компании и маскота — полковника Сандерса. Исчезли все лишние элементы по типу черной обводки и красных линий, теперь форму ведра за счет искажения создает шрифт.

В целом, сама айдентика строится на шрифте, он работает на всех носителях как основной элемент. Надписи с названием компании или продукции, слоганы возведены в абсолют, типографика работает на максимум и в совокупности с цветом является главным элементом узнаваемости.

Не часто увидишь настолько минималистичное решение, где один элемент является настолько стилеобразующим.

Визуальная система упаковки круп «Крупная история» от агентства VOZDUH

Выбрали кейс, потому что агентство подходит к задаче чуть иначе, чем мы привыкли. Цель упаковки в данном случае — выделить продукт на полке, и чаще всего агентства могут подобрать новый цвет или визуальный образ. А здесь идея упакована по смыслам и менее буквально.

Нейминг бренда «Крупная история» обыгрывается через 2 смысла. Естественно, «крупный» от слова «крупа», что отсылает ко всей продуктовой линейке. Еще «крупная история» можно считать как «большая история» какого-то конкретного человека, которую можно проецировать на себя.

На каждой из упаковок расположена сцена, например, пробежка, отдых на сене или традиция, когда молодоженов посыпают рисом для счастливой жизни. Идея брендинга в том, что за всеми большими событиями есть крупа, она сопровождает нашу жизнь, а жизнь полна различных историй, которые приятно вспомнить. И такую историю хочется купить намного больше, чем просто перечень полезных свойств.

Новый маскот Peppo у лапши Buldak

Интересно посмотреть на прежний и новый маскот, потому что мнение о редизайне может быть разным.

Раньше у Buldak был странный маскот, какая-то курочка с прической, в бикини и с большим количеством разных атрибутов. Образ выглядел как виабушник, а вайб чего-то странно-азиатского цеплял глаз.

Сейчас маскотом стал красный цыпленок, у которого что-то горит на голове. Это более простой, яркий и подходящий образ. У него меньше атрибутов, в нем нет ничего острого, странного, он более инклюзивный и добрый, при этом запоминается лучше.

Редизайн произошел, потому что компания продала 10 млрд упаковок лапши Buldak. Бренд становится более популярным, его продажи растут, и именно из-за этого создали более простой, массовый образ.

Пространство «Телеграф» от Елены Журавлевой и др.

Уже не первый кейс, доказывающий, что идея брендинга иногда лежит в самом носителе/месте. Задача проекта — сделать пространство местом встречи, куда хочется зайти по пути и где хочется остаться чуть дольше.

Автор рассказывает, что поиски дизайна начали с истории здания и увидели, что оно полтора века занималось связью. Там располагалась городская телефония, а после появились подразделения военных связистов. Отсюда и возник нейминг «Телеграф».

Интересна эстетика пространства, которая основывается на реальных артефактах минувшей эпохи: канцелярских принадлежностях, телеграммах, печатях. В общем, на том, что раньше было обыденностью, а сейчас стало для нас чем-то необычным.

Можно сказать, что каждый элемент работает на то, чтобы создать этот образ. Используется, например, шрифт, который был восстановлен из журнала 1887 года, для носителей использовали реальные печати, канцелярские принадлежности и т. д.

Кейс уникален тем, что не часто можно встретить такую эстетику у общественного пространства. Обычно их стараются сделать молодежными, яркими и необычными. Здесь же более историческая концепция, которая при этом выглядит современно.

Публикуем живые кейсы, решения и ошибки, которые экономят бюджет

Подписаться в Telegram

Больше таких материалов — в нашем Telegram

смотреть также