Подборка лучших кейсов в брендинге в феврале

Точка Банк сам по себе смелый, отличается по позиционированию от других банков. Они всегда были про прямоту, честность и отсутствие корпоративной зашоренности. Сделать его еще более интересным для потенциальных сотрудников — задача непростая.

У ESH gruppa получилось передать характер банка и добавить собственную HR-ноту за счет рукописного шрифта. Он создает ощущение живого диалога и исключает идею корпоративной коммуникации сверху вниз. А живые фотографии сотрудников отсылают к искренности, которую важно транслировать в HR-бренде.

Ставим лайк отказу от ИИ-фотосессии — не каждый готов себе такое позволить в 2026 году, когда генерации стали дешевле и быстрее. Но здесь это как нельзя лучше работает на образ настоящей команды.

Мы привыкли мыслить различными экосистемами, когда в рамках одной компании существует множество вариаций продуктов под одним зонтичным брендом. Но оказалось, это не всегда работает.

Магнит Косметик переименовался в М. Косметик, потому что аудитория устойчиво ассоциировала их с магазином продуктов. Связь с материнским брендом мешала восприятию и отпугивала потенциальных покупателей.

Ребята из SLAVA максимально отстранили бренд от экосистемы. Отличаются шрифты — вместо привычного гротеска Магнита появился более мягкий и современный шрифт. Фирменные цвета тоже изменились, розовый сделали более ярким и женственным, а также добавили и голубой, фиолетовые оттенки. Все это направлено на создание нового образа, который не вызывает старых ассоциаций с продуктовым ритейлом.

Хороший пример того, как через визуал можно изменить восприятие бренда и отстроиться от собственной материнской компании, когда это необходимо.

Решение интересно тем, что мы привыкли видеть продукты, связанные с нейросетями и технологиями, более технологичными и строгими. Ожидаем простой шрифт, минималистичный интерфейс.

Здесь же за счет визуала создается абсолютно другое восприятие. Pentagram использовали акцидентный шрифт с очень необычными формами — например, в буквах «o» и «a». Буквы будто живые, они двигаются, трансформируются и отсылают к творчеству.

Образ чего-то более веселого, игривого и необычного создается за счет моушен-дизайна. Отличный пример того, как максимально отстраниться от других решений в категории и создать что-то новое.

История о том, насколько дизайн может быть жизнеспособным и вневременным. Логотип разработали еще в 2014 году, и все это время он лежал в архиве, а недавно его согласовали. Примечательно, что даже спустя 12 лет логотип выглядит актуально, минималистично, но при этом наполнен смыслами.

В нем заложено сразу несколько слоев: буква «Л» отсылает к Ленинграду, крылья — одновременно к хвосту и крыльям самолета, а еще логотип напоминает разводные мосты — один из главных символов города. Все это считывается не сразу, но когда понимаешь, получаешь удовольствие от многослойности.

Круто, что по меркам 2026 года он по-прежнему смотрится свежо. Это показатель качественного дизайна, когда решение опирается на смыслы и чистоту формы.

Хороший пример ребрендинга с сохранением преемственности. В фирменном стиле компании остался примерно тот же цвет — синий, только стал более ярким и современным. И остались те же пропорции шрифта, хотя сам шрифт изменился и стал сильнее отсылать на индустриальную составляющую компании за счёт срезов.

Остался общий образ, который дает узнаваемость, но появились новые смыслы и свежесть. Здорово, что ребята поработали со слоганом «Добавим красок в белые будни?», он отлично ложится на визуал и добавляет человечности промышленному бренду.