Обсудить проект
Напишите пару слов о проекте или просто оставьте контакт, мы свяжемся и всё обсудим
( х )
закрыть
не хотите с этим всем разбираться? просто напишите нам, мы проконсультируем
// ДИЗАЙН
// Разработка сайта
Страница в разработке
/
/
Ещё чуть-чуть, и она оживёт. Работаем не покладая мышек
28 октября 2026
8 минут
Корпоративный мерч: почему компании уходят от логотипов на футболках к смыслу
Разбираем, как корпоративный мерч становится частью бренда и помогает передавать его идеи сотрудникам, клиентам и партнерам. На примере BrandSecurity показываем, почему мерч стоит создавать под конкретную аудиторию и как связать его с айдентикой, ценностями и общей коммуникацией компании.
Редакция MIKHAILOV studio
Недавно мы увидели статью Sostav о том, как меняется рынок корпоративного мерча. Компании начинают воспринимать мерч как полноценный инструмент коммуникации с сотрудниками, клиентами и партнерами.
Рынок постепенно движется от стандартной брендированной продукции к более осмысленным решениям. Сегодня компаниям важно не только разместить логотип на вещи, но и понять, какую идею она будет передавать и как человек будет взаимодействовать с брендом через носитель.
Мы тоже видим эту тенденцию в своей работе. Все чаще к нам обращаются за разработкой корпоративного мерча, который помогает рассказать о компании через физические носители и становится частью общей бренд-системы.
Рынок постепенно движется от стандартной брендированной продукции к более осмысленным решениям. Сегодня компаниям важно не только разместить логотип на вещи, но и понять, какую идею она будет передавать и как человек будет взаимодействовать с брендом через носитель.
Мы тоже видим эту тенденцию в своей работе. Все чаще к нам обращаются за разработкой корпоративного мерча, который помогает рассказать о компании через физические носители и становится частью общей бренд-системы.
Тенденция с осмысленным мерчем связана с большим сдвигом брендинга в сторону создания нарративов вокруг компаний. Сейчас важно объяснять, почему компания занимается своей деятельностью и какие ценности она транслирует. Мерч встраивается в эту систему и помогает переносить эти смыслы в физический мир.
Что такое корпоративный мерч и зачем он нужен компании
Корпоративный мерч — это брендированные вещи, которые помогают компании взаимодействовать с сотрудниками, клиентами и партнерами. Его используют для развития корпоративной культуры, поддержки бренда на мероприятиях и создания дополнительных точек контакта с аудиторией.
Современный мерч компании решает несколько задач: помогает почувствовать связь с брендом, поддерживает коммуникацию с аудиторией и отражает ценности компании.
Для сотрудников мерч помогает показать культуру компании и усилить связь с командой. Для клиентов и партнеров он становится дополнительным способом взаимодействия после встречи, мероприятия или сделки.
Также мерч может поддерживать маркетинговые задачи. Он помогает продолжать коммуникацию компании за пределами сайта, презентаций и рекламных материалов.
Современный мерч компании решает несколько задач: помогает почувствовать связь с брендом, поддерживает коммуникацию с аудиторией и отражает ценности компании.
Для сотрудников мерч помогает показать культуру компании и усилить связь с командой. Для клиентов и партнеров он становится дополнительным способом взаимодействия после встречи, мероприятия или сделки.
Также мерч может поддерживать маркетинговые задачи. Он помогает продолжать коммуникацию компании за пределами сайта, презентаций и рекламных материалов.
Что важно определить перед созданием корпоративного мерча
Перед разработкой мерча важно ответить на несколько вопросов:
Поэтому вопрос зачем нужен корпоративный мерч сегодня связан не только с созданием сувениров. Компании используют его как инструмент коммуникации, который помогает передавать идеи, ценности и характер бренда.
Как создать корпоративный мерч, который будет работать на узнаваемость бренда
Чтобы разработка мерча была эффективной, важно начинать с понимания самого бренда. Мерч должен поддерживать те же смыслы, которые компания транслирует своей аудитории и быть визуально идентичным бренду.
Фирменный стиль, кстати, помогает сохранить эту связь. Во время создания айдентики формируется система элементов, которые делают бренд узнаваемым: цвета, графика, типографика, принципы работы с изображениями и другие визуальные решения.
При разработке фирменного стиля компании важно заранее учитывать все точки контакта с аудиторией. Сайт, презентации, рекламные материалы, полиграфия и мерч должны выглядеть как части одной системы.
Когда разные носители существуют отдельно друг от друга, аудитории сложнее связать их с одной компанией. Единый подход помогает сохранять не только визуальную, но и смысловую консистентность бренда.
Фирменный стиль, кстати, помогает сохранить эту связь. Во время создания айдентики формируется система элементов, которые делают бренд узнаваемым: цвета, графика, типографика, принципы работы с изображениями и другие визуальные решения.
При разработке фирменного стиля компании важно заранее учитывать все точки контакта с аудиторией. Сайт, презентации, рекламные материалы, полиграфия и мерч должны выглядеть как части одной системы.
Когда разные носители существуют отдельно друг от друга, аудитории сложнее связать их с одной компанией. Единый подход помогает сохранять не только визуальную, но и смысловую консистентность бренда.
Мерч работает лучше всего, когда он продолжает историю компании. Важно понимать, какие идеи уже заложены в бренд, и переводить их в физические предметы, а не начинать с выбора футболки или аксессуара.
Приведем пример. В проекте BrandSecurity мы одновременно работали над фирменным стилем, сайтом, материалами для продаж и мерчем. Такой подход помог перенести общие смыслы бренда на разные носители и сохранить единый образ компании.
BrandSecurity занимается защитой брендов от цифровых угроз. Компания помогает находить фейки, подделки, мошеннические сайты, пиратский контент и другие нарушения, а также доводит работу до удаления или блокировки угроз.
В основе образа BrandSecurity мы нашли идею «подсветить и устранить». Она отражает подход компании: сначала обнаружить проблему, сделать угрозу заметной, а затем удалить её.
Эта идея стала основой визуальной системы бренда. Она проявилась в логотипе, графических элементах, сайте, коммерческих материалах и дальнейшем дизайне мерча.
BrandSecurity занимается защитой брендов от цифровых угроз. Компания помогает находить фейки, подделки, мошеннические сайты, пиратский контент и другие нарушения, а также доводит работу до удаления или блокировки угроз.
В основе образа BrandSecurity мы нашли идею «подсветить и устранить». Она отражает подход компании: сначала обнаружить проблему, сделать угрозу заметной, а затем удалить её.
Эта идея стала основой визуальной системы бренда. Она проявилась в логотипе, графических элементах, сайте, коммерческих материалах и дальнейшем дизайне мерча.
Почему корпоративный мерч создается для разных аудиторий по-разному
Универсальный мерч подходит не для всех задач. Сотрудникам важно показать связь с компанией и ее экспертизой, а внешней аудитории — передать ценности бренда через предмет, которым хочется пользоваться.
Одна из особенностей современного подхода к мерчу — внимание к аудитории. Один и тот же предмет может выполнять разные задачи в зависимости от того, кто им пользуется и в каком контексте получает.
Если возвращаться к нашему примеру, изначально заказчик BrandSecurity хотел создать универсальный мерч, который можно было использовать для сотрудников, клиентов и партнеров. Однако в процессе работы мы поняли, что у этих групп разные сценарии взаимодействия с брендом:
Именно поэтому мы разделили мерч на два направления. Общая идея бренда сохранилась, но способ ее передачи изменился в зависимости от аудитории.
Одна из особенностей современного подхода к мерчу — внимание к аудитории. Один и тот же предмет может выполнять разные задачи в зависимости от того, кто им пользуется и в каком контексте получает.
Если возвращаться к нашему примеру, изначально заказчик BrandSecurity хотел создать универсальный мерч, который можно было использовать для сотрудников, клиентов и партнеров. Однако в процессе работы мы поняли, что у этих групп разные сценарии взаимодействия с брендом:
- для сотрудников важно было показать, чем занимается компания, усилить ощущение принадлежности к команде и рассказать про экспертизу BrandSecurity;
- для клиентов и партнеров важно создать вещь, которая передает ценности бренда, которую приятно использовать и которая не выглядит как рекламный носитель.
Именно поэтому мы разделили мерч на два направления. Общая идея бренда сохранилась, но способ ее передачи изменился в зависимости от аудитории.
Для клиентов и партнеров мы развили концепцию «Носитель света»
Она продолжает идею «подсветить и устранить»: BrandSecurity помогает находить угрозы, которые могут оставаться незаметными для бизнеса, и устранять их.
На футболках и худи появилась фраза «Я выбираю светлую сторону интернета». Спереди разместили мягкий градиент, где сообщение становится частью принта, а на спине появились лучи света.
В этом решении логотип остается на носителях, но основное сообщение передает сама идея. Такой подход помогает создать брендированный мерч, который человек воспринимает как продолжение бренда.
Она продолжает идею «подсветить и устранить»: BrandSecurity помогает находить угрозы, которые могут оставаться незаметными для бизнеса, и устранять их.
На футболках и худи появилась фраза «Я выбираю светлую сторону интернета». Спереди разместили мягкий градиент, где сообщение становится частью принта, а на спине появились лучи света.
В этом решении логотип остается на носителях, но основное сообщение передает сама идея. Такой подход помогает создать брендированный мерч, который человек воспринимает как продолжение бренда.
Для сотрудников мы разработали концепцию «Спектр цифровой защиты»
Здесь важно было показать компанию изнутри и рассказать, чем занимается команда. BrandSecurity работает сразу в нескольких направлениях, поэтому через графику показали разные области экспертизы компании и этапы работы с угрозами.
Спектр покрыли пикселями, чтобы связать его с цифровой средой и технологичностью продукта. Логотип разместили аккуратно: на футболках и худи он выполнен глянцевым покрытием в цвет ткани и не становится главным элементом вещи.
Здесь важно было показать компанию изнутри и рассказать, чем занимается команда. BrandSecurity работает сразу в нескольких направлениях, поэтому через графику показали разные области экспертизы компании и этапы работы с угрозами.
Спектр покрыли пикселями, чтобы связать его с цифровой средой и технологичностью продукта. Логотип разместили аккуратно: на футболках и худи он выполнен глянцевым покрытием в цвет ткани и не становится главным элементом вещи.
Так мерч для сотрудников компании и мерч для партнеров/клиентов получили разные задачи, но сохранили общую связь с брендом.
Современный корпоративный мерч как инструмент коммуникации
Современный корпоративный мерч работает как часть бренд-системы. Он помогает переносить идеи компании в физическую среду и сохранять единый образ бренда во всех точках контакта.
Компании все чаще обращаются к дизайну мерча как к полноценной части коммуникационной системы. Им важно создавать вещи, которые отражают характер компании и остаются полезными в повседневной жизни.
Компании все чаще обращаются к дизайну мерча как к полноценной части коммуникационной системы. Им важно создавать вещи, которые отражают характер компании и остаются полезными в повседневной жизни.
Люди перестали пользоваться мерчем, где есть только логотип. Сейчас компании ищут идеи, с которыми человек может себя ассоциировать, или форму, которая будет интересна сама по себе.
Современный брендинг компании строится вокруг всех точек контакта с аудиторией. Чем больше элементов поддерживают одну идею, тем легче человеку узнать бренд и понять его характер.
Мерч становится одним из таких элементов. Он помогает переводить бренд из цифровой среды в реальные взаимодействия с людьми и создавать дополнительную связь между компанией и ее аудиторией.
Мерч становится одним из таких элементов. Он помогает переводить бренд из цифровой среды в реальные взаимодействия с людьми и создавать дополнительную связь между компанией и ее аудиторией.
Частые вопросы о корпоративном мерче
Почему просто логотип на футболке уже не работает?
Логотип остается частью фирменного стиля, но современный мерч все чаще строится вокруг идеи и сценария использования. Компании создают вещи, которые помогают передать ценности бренда и остаются полезными для человека.
Нужно ли делать один мерч для сотрудников и клиентов?
Не всегда. У разных аудиторий разные задачи: сотрудникам важно показать культуру и экспертизу компании, а внешней аудитории — передать ценности бренда и создать дополнительную точку контакта.
Как связать мерч с фирменным стилем?
Нужно использовать элементы айдентики и общие смыслы бренда: визуальные решения, графику, цветовую систему и идеи, которые компания транслирует в других коммуникациях.
Логотип остается частью фирменного стиля, но современный мерч все чаще строится вокруг идеи и сценария использования. Компании создают вещи, которые помогают передать ценности бренда и остаются полезными для человека.
Нужно ли делать один мерч для сотрудников и клиентов?
Не всегда. У разных аудиторий разные задачи: сотрудникам важно показать культуру и экспертизу компании, а внешней аудитории — передать ценности бренда и создать дополнительную точку контакта.
Как связать мерч с фирменным стилем?
Нужно использовать элементы айдентики и общие смыслы бренда: визуальные решения, графику, цветовую систему и идеи, которые компания транслирует в других коммуникациях.