Подборка лучших кейсов в брендинге за июль и август 2026 года

«Бизнес Раунд» — мероприятие компании NL International. Визуальная идея здесь выглядит достаточно просто, но при этом хорошо обоснована самим названием.

Слово «раунд» отсылает к кругу, циклу и движению по окружности. Эта ассоциация стала основой фирменного стиля. Его главный элемент — лучи, которые расходятся из одной точки и формируют круговой образ.

Чтобы графика выглядела более характерно, линии разделили на небольшие квадратные сегменты. Получилась узнаваемая система, которая легко адаптируется под разные носители и сохраняет связь с названием мероприятия.

Отдельного внимания заслуживает цветовая палитра. В ней соединили атмосферу курорта, где проходит мероприятие, и динамику активного делового общения. Спокойные голубые и розовые оттенки соседствуют с ярким желтым, кораллово-оранжевым и насыщенным синим.

Фирменный стиль получился минималистичным, но цельным. Ограниченного набора графических приемов хватает, чтобы создать собственный образ мероприятия и последовательно развивать его на разных носителях.

Stack Overflow — площадка, на которой программисты задают вопросы о проблемах в коде и получают ответы от других специалистов. До широкого распространения нейросетей этот сервис был одним из основных, куда обращались за помощью.

Название Stack Overflow связано с программированием. Стек можно представить в виде стопки тарелок: чтобы добраться до нижней, сначала нужно убрать все, что находится сверху. При переполнении стека данных становится слишком много и системе перестает хватать памяти. В контексте сервиса это можно воспринимать как момент, когда информации в голове уже недостаточно и приходится обращаться к другим специалистам.

При обновлении логотипа команда сохранила его главный образ, но заметно упростила форму. Исчезла квадратная скобка, внутри которой раньше находились линии. Количество самих элементов сократилось с пяти до четырех. Лого стал лаконичнее, сохранив связь с прежней версией.

Эти же элементы легли в основу фирменного стиля. Разные геометрические фигуры располагаются рядом, двигаются и взаимодействуют друг с другом, напоминая работу с данными. Для системы разработали отдельный генератор, с помощью которого можно создавать фирменные изображения и анимации.

Цветовую палитру также расширили. В результате у Stack Overflow появилась полноценная визуальная система, которая выглядит современно и последовательно раскрывает тему программирования и работы с данными.

Остается вопрос, насколько широко она будет использоваться за пределами сайта, поскольку большинство пользователей сталкиваются с брендом именно там. Однако сам ребрендинг выглядит цельным и хорошо соответствует современным визуальным тенденциям.

На примере обновления Tinder хорошо видно, как бренд может визуально повзрослеть вместе со своей аудиторией.

Раньше фирменный стиль строился вокруг яркого сочетания оранжевого и розового. В новой системе главным стал глубокий бордовый оттенок. Появился шрифт с засечками, а вся коммуникация стала выглядеть строже и спокойнее.

Изменился и разговор с аудиторией. Бренд открыто признает, что поиск пары может быть сложным и утомительным. В его сообщениях стало больше понимания проблем, с которыми сталкиваются люди во время знакомств.

Сами авторы сравнивают новую роль Tinder с надежным колумнистом по вопросам отношений. Это человек, который глубоко разбирается в своей теме, регулярно о ней говорит и помогает аудитории лучше понимать происходящее.

Такая позиция последовательно отражается в визуальном стиле. Более сдержанные цвета, шрифт с засечками и общий характер подачи создают образ опытного и осознанного бренда. Именно это взросление и делает ребрендинг интересным.

VK Talents работает с талантливыми людьми, которым важно чувствовать собственную ценность и причастность к чему-то значимому. Поэтому фирменный стиль строится вокруг ощущения особенности, масштаба и признания.

Основным образом стала искра, связанная со светом, идеями и внутренним потенциалом. Она появилась в логотипе в виде мягкого скругленного знака. В нем одновременно чувствуется движение и устойчивость, поэтому образ выглядит выразительно, но сохраняет спокойный характер.

Ощущение премиальности поддерживают градиенты. Они добавляют знаку глубину и делают айдентику более воздушной. Авторы описывают эту воздушность как пространство для творчества, где у человека есть возможность проявить себя.

На фоне спокойной системы выделяется яркий оранжевый цвет. Он продолжает идею света и искры, а также становится заметным акцентом на носителях.

Образ бренда усиливают материалы. В оформлении используются металл, гравировка и другие решения, которые выглядят основательно и дорого. За счет этого взаимодействие с VK Talents воспринимается как участие в чем-то большом и важном.

Получилась айдентика, которая работает через эмоцию аудитории. Она дает человеку возможность почувствовать себя особенным еще до знакомства с конкретными программами и проектами бренда.

В айдентике спортивных клубов часто используются животные и маскоты. Раньше в эмблеме ХК «Лада» тоже присутствовал образ птицы. В обновленном логотипе команда ушла от привычного решения и сделала знак более графичным.

Основой стала ладья, которая напрямую отсылает к названию клуба и его истории. В ее силуэт интегрировали хоккейную клюшку. Один знак одновременно рассказывает о принадлежности команды и показывает, с каким видом спорта она связана.

Хорошо проработана и шрифтовая часть. Название «Лада» вытянуто по горизонтали и поддерживает пропорции графического знака. За счет этого надпись и символ выглядят как единое целое.

Логотип получился лаконичным и содержательным. В нем нет большого количества деталей, но каждый элемент связан либо с названием клуба, либо с хоккеем.

Кейс интересен тем, что команда с нуля разработала HR-бренд. Перед проектом стояла задача полностью сформировать представление о компании и начать рассказывать о ней будущим сотрудникам.

В основе визуальной системы лежит связь с основным брендом LADA. Для HR-направления разработали отдельный логотип, который переосмысляет главный знак компании — ладью. В него добавили символ, который отсылает к цифровым решениям и сфере деятельности LADA Цифра.

При этом команда не ограничилась одним логотипом. Для разных направлений разработали собственные паттерны и дополнительные логотипы, а всю систему собрали в полноценный брендбук.

Отдельно интересно, что в рамках проекта команда разработала ценности бренда. Изначально такой задачи у бизнеса не было, но дизайнеры решили добавить этот слой самостоятельно. В итоге бренд стал инструментом, который помогает сотрудникам понять, какие принципы объединяют компанию.

Еще один сильный момент кейса — команда показывает результат работы. После обновления HR-бренда выросло количество откликов на вакансии, а посещаемость страниц компании на площадках для поиска работы увеличилась.

Получился пример того, как HR-бренд может работать и как внешний образ компании, и как полноценная система коммуникации с будущими сотрудниками.

Кейс «Индилайт» интересен не каким-то радикальным изменением бренда, а тем, как точечно переработанные элементы могут сделать продукт понятнее для аудитории.

Раньше образ индюшки в логотипе присутствовал, но считывался не так очевидно. После обновления этот символ стал главным элементом: он стал ярче, проще и лучше запоминается.

Также команда поработала с самим названием. Если раньше «Инди» и «Лайт» воспринимались как два отдельных слова, то теперь они объединились в одно — «Индилайт». Это делает восприятие бренда более цельным.

Обновилась и цветовая система. В ней появились более яркие оттенки, которые поддерживают идею природности: зеленый отсылает к естественности, а оранжевый дополняет образ солнца и теплоты.

В логотипе появился полукруг с линиями внутри. Он одновременно напоминает оперение индюшки и солнечный образ, усиливая связь с природной темой.

Изменения коснулись и упаковки. Основное внимание теперь уделено самому продукту: прозрачная часть показывает содержимое, а крупный логотип помогает быстрее найти товар на полке. Дополнительно работает изображение готового блюда, которое помогает представить продукт в использовании.

Отдельный акцент сделали на наклейках с информацией о составе и характеристиках. Их оформили более живо: появились слоганы с легкой игривой подачей и наклонной композицией.

Это хороший пример обновления, которое работает именно за счет масштабируемости. Новый стиль легко переносится на упаковку и помогает бренду быть более узнаваемым.

Перед командой стояла задача разработать упаковку для собственной торговой марки аптеки. При этом работа вышла за рамки оформления отдельных препаратов: дизайнеры продумали полноценную иерархию элементов, систему цветов, шрифтов и пиктограмм, а еще в какой-то степени команда поработала над позиционированием.

Главное преимущество такого подхода — консистентность. Человек, который уже знаком с одним препаратом бренда, сможет быстро узнать его среди других продуктов той же линейки.

Интересно, что при разработке учитывали разные сценарии использования упаковки. Она должна работать не только для покупателя, который видит препарат спереди, но и для фармацевта, который ищет нужное средство среди множества упаковок.

Поэтому важную роль играет навигация на боковых сторонах и торцах. Упаковка помогает ориентироваться внутри самой аптеки.

Визуально система построена на блочности: упаковка разделена на несколько частей, а общим элементом становится логотип в виде буквы «О». За счет этого бренд остается узнаваемым даже среди разных препаратов.

Кейс интересен именно своей системностью. Здесь нет задачи сделать отдельную красивую упаковку — вся работа построена вокруг создания единой визуальной системы, которая может развиваться дальше.

Кейс «Давай улетим» интересен тем, как он работает с одним из заметных трендов последних лет — русским стилем.

Чаще всего этот прием используется как отдельный элемент внутри уже существующего бренда: например, для конкретной кампании или события. Здесь же русский стиль стал основой всей айдентики компании.

Главным цветом бренда сделали яркий красный, который сразу задает нужное настроение. В типографике используется вытянутый шрифт с характерными заломами, напоминающий ручную вязь.

Дополнительные элементы фирменного стиля построены на орнаментах, которые отсылают к разным народным мотивам. Все вместе создает цельный образ, где каждый элемент поддерживает одну идею.

При этом за визуальной частью стоит определенная метафора. Бренд создает путешествия, в которых люди не просто посещают новые места, а знакомятся с культурой и оставляют собственный след.

Главный образ айдентики — птица. Она становится символом путешествия и движения, а также связывает весь бренд с идеей перелета.

Кейс интересен тем, что здесь русский стиль не просто добавлен в визуал. Он стал основой всей компании и способом рассказать о ее смысле.